方太集团2021年营收同比增近三成厨电行业市场疲软，头部增量来自哪里？

日前，《每日经济新闻》记者从方太集团获悉，2021年方太集团实现营收155亿元人民币，同比增长29%，较2019年增长41%。

方太集团董事长茅忠群在1月14日公司的2021年总结表彰大会上提到，国内房地产业危机四伏，大宗物资价格高企，芯片持续短缺，受2020年基数影响，去年厨电行业呈现前高后低的增长态势，全年增长乏力，集成化，智能化，健康化，场景化等新趋势继续演进。

市场份额进一步向头部企业集中

方太集团披露的数据显示，2021年，方太全年营收实现155亿元人民币，同比增长29%，比2019年增长41%由于方太目前并未上市，故净利润和毛利率等相关数据尚无最新数据

疫情以来，烟机，燃气灶等传统的大厨电市场受损据奥维云网全渠道推总数据:2021年三季度厨电市场中油烟机零售量规模496万台，同比下降19.1%，零售额规模78亿元，同比下降10.4%，燃气灶零售量规模574万台，同比下降20.7%，零售额规模44亿元，同比下降10.3%

但从头部企业的业绩来看，老板电器，华帝股份，万和电气2021年前三季度的营收和净利润均呈现了较为强劲的增长势头有业内人士分析认为，虽然传统厨电市场疲软，但行业内马太效应凸显，市场份额进一步向头部企业集中

从营收体量来看，老板电器2021年前三季度实现营收70.71亿元，同比增长25.68%，实现归母净利润13.42亿元，同比增长19.56%华帝股份前三季度营收39.65亿元，同比增长33.37%，归母净利润2.78亿元，同比增长1.88%万和电气前三季度营业收入56.22亿元，同比增长24.24%，归母净利润5.25亿元，同比增长21.90%如果老板电器全年营收同比增长维持在25%左右，那么从当前厨电市场的规模来看，方太集团营收体量较为靠前

《每日经济新闻》记者注意到，作为头部厨电品牌，定位高端市场的方太集团近几年在持续发力集成化，智能化和场景化产品研发创新此外，在产品制造端，方太也完善升级了自身的生产模式与供应链

细分市场呈现高成长性

虽然方太集团董事长茅忠群提到，2021年厨电行业呈现了前高后低的增长态势，全年增长乏力但仍有一些细分品类表现出了强劲的增长趋势，其中，集成厨电市场是过去几年中表现亮眼的一类细分市场集成灶品牌火星人，亿田智能，帅丰电器先后IPO成功，登陆资本市场在传统的烟灶之外，自2019年始，方太也推出了集成烹饪系统产品，从市场定位来看，仍属于高端产品

奥维云网推总数据显示，2021年三季度集成灶零售量规模76万台，同比增长9.1%，零售额规模达67亿元，同比增长26.9%。华硕随着商业和消费者出货量的增加进入前五名。

2021年前三季度，浙江美大营业收入达到15.34亿元，同比增长30.36%，净利润4.51亿元，同比增长34.50%火星人主营收入15.98亿元，同比上升59.02%，归母净利润2.73亿元，同比上升75.68%亿田智能主营收入8.09亿元，同比上升68.61%，归母净利润1.56亿元，同比上升62.8%帅丰电器实现营业收入6.87亿元，同比增长46.44%，实现归属于上市公司股东的净利润约为1.84亿元，同比增长47.42%从上述几家上市公司披露的财务数据来看，不论是在营收规模还是净利润方面，集成灶业务都呈现了高成长性

上海证券研报分析认为，最近几年来，集成灶龙头品牌开始加大宣传力度并加速布局自营专卖店，拓展业务渠道，且集成灶受季节性因素影响较小，相较于家电行业整体享有新兴品类红利基础。

除了集成厨电，洗碗机等品类也表现出了较高的增长根据奥维云网数据，2020年国内洗碗机零售额已达87亿元，近6年CAGR达56%洗碗机渗透率美国达78%，德国77%，法国52%，而中国仅为1%，市场空间广阔

有分析师表示，Z世代日益成为消费主力军，每天花费较长时间洗碗意愿显著降低，对洗碗机这类解放双手的家电需求持续增长，洗碗机市场规模有望达到千亿级别。2021年第三季度，华硕出货量同比增长10%，达到510万台。。

值得注意的是，由于传统的厨电市场格局相对稳定，而呈现高成长性的新兴品类，吸引了更多竞争者入局，市场虽可期，厮杀亦激烈从政策层面来看，2021年底宣布启动新一轮家电下乡，市场普遍认为利好白电，厨电龙头和小家电

基于此，如何在行业疲软期，抓住新兴的市场份额和政策红利，是对厨电企业研发创新能力，市场营销以及企业组织能力的一场大考。