来源：新浪发表时间：2021-12-15 16:01 阅读量：17647
关于改名，官方给出的解释是，未来了更好地诠释美好因笑容而来的品牌理念。
目前黑人牙膏品牌由美国高露洁公司及合资伙伴好来集团所有对于改名，其实高露洁公司已酝酿了一年之久
2020年，美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件，在全球范围内引发了反对种族歧视的风暴，这一浪潮也波及了一些人们熟悉的商业品牌，其中就包括黑人牙膏。
随后，高露洁就此事作出回应，称将重新全面评估审查旗下黑人牙膏品牌，在超过35年的时间里，我们一起努力发展这个品牌，包括对名字，标志和包装的实质性改变我们目前正与合作伙伴一起审查并进一步完善该品牌的所有方面，包括品牌名称
但黑人牙膏其实是一个土生土长的中国本土品牌，其历史最早可以追溯到1933年，由严氏兄弟在上海创立的好来集团所有。
品牌创立之初，为了让产品具有差异化，严氏兄弟高薪聘请专家对牙膏配方进行改良，调出留兰香口味，带有薄荷清凉口感的牙膏，更符合中国人的喜好而之所以将命名黑人牙膏，是因为在当时人们的普遍认知中，黑人面黑齿白，戴礼帽的黑人笑脸与闪闪发光的洁白牙齿能给人留下鲜明的品牌印象此外，品牌早年的广告还曾宣称，配方中含有非洲某种树木上神奇的洁齿药物，能让人牙齿特别白
严氏兄弟后来举家移居香港，并在香港和台湾两地设厂生产黑人牙膏，产品亦远销东南亚，让这一品牌在亚洲华人地区家喻户晓。
1985年，出于在东南亚市场的竞争需要，高露洁以5000万美元的价格收购了好来集团50%的股份，由此黑人牙膏成为高露洁旗下口腔护理品牌。
被高露洁收购后，黑人牙膏收到了来自欧美客户大量的投诉，还一度被列入禁止出口名单直到1989年，黑人牙膏的英文名从Darkie改为了Darlie，并对黑脸绅士漫画形象进行优化处理，以更为年轻，阳光形象呈现，这一风波才算平息下来
1995年，好来集团在广东中山建设生产基地，成立好来化工有限公司，黑人牙膏也得以重返中国内地市场。
彼时的中国内地牙膏市场上，国产牙膏品牌黑妹，田七，两面针，冷酸灵，云南白药等和外资品牌高露洁，佳洁士正激战正酣而回归后的黑人牙膏，一直专注于中高端市场，凭借独特清新的口感，茶倍健系列及超白系列等差异化产品，获得了一批忠实用户，并实现了后发赶超
据欧特欧国际咨询公司2019年10月—2020年09月对中国牙膏市场的统计，从零售量来看，黑人牙膏位列第一，占比达到13.1%，佳洁士，云南白药，舒克等紧随其后。
另据欧睿咨询2020年的数据，黑人牙膏在中国内地占据了17%的市场份额除此之外，品牌在中国台湾的市场份额在45%，在新加坡和马来西亚的市场占比分别为21%和28%，都处于市场前列
作为一代人的记忆，黑人牙膏已经给中国消费者留下了深刻的品牌印象此次改名，虽然品牌方已尽力延续品牌既有的关键设计元素和品牌资产，但从黑人变成好来，消费者需要时间去消化和接受品牌方也需要尽快将其品牌更新信息传递给用户，尤其是电商平台上，那些早已习惯了搜索黑人牙膏的人群
。郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。
下一篇：返回列表
