业绩预报后连跌两日！苏泊尔上半年营收下滑厨房小家电降温进行时

在小家电行业整体不景气的现状下，厨房小家电企业在资本市场和业绩方面都未能得到较为乐观的预期。

日前，厨电龙头苏泊尔发布的业绩报告显示，苏泊尔今年上半年营业总收入103.2亿元，同比下降1.1%，归母净利润9.3亿元，同比增长约7.8%与去年上半年其营收和净利润两位数的同比增速相比，并不算出彩

日前，苏泊尔发布业绩报告后，股价下跌8.54%，为苏泊尔股价今年以来最大单日跌幅截至7月22日收盘，其股价继续下跌4.15%，至46.63元今年3月，苏泊尔股价跌至40.77元的52周低点

目前厨房小家电大部分品类已经接近饱和，今年3月以来的疫情让原本就不景气的小家电行业雪上加霜在这种情况下，小家电企业进行了自我调整但从效果来看，即使是头部企业也很难完全消化外部环境带来的巨大压力

结束出口高速增长

今年上半年苏泊尔出口需求压力明显，叠加国内线下渠道受疫情影响多重因素导致苏泊尔当期营收下滑

据记者了解，苏泊尔在国内主要通过线上线下渠道销售自主品牌，在海外主要为母公司SEB集团代工，销售区域主要在欧美去年，苏泊尔的出口收入约占其总收入的34%

今年上半年，苏泊尔的海外代工业务压力明显，这也意味着其出口业务结束了前两年的高速增长盛证券在7月20日发布的研报中预计，苏泊尔第二季度出口收入同比下降30%左右财报显示，2020年和2021年，苏泊尔出口收入分别增长12%和28%

日前，《华夏时报》记者以投资者身份致电苏泊尔董秘办，相关工作人员表示，公司出口收入下滑主要与海外市场环境不佳，需求不足有关她表示，下半年海外代工业务能否好转还很难判断

疫情，俄乌冲突等原因导致海外市场小家电需求不足苏泊尔的海外业务主要出售给母公司SEB，受宏观因素影响较大另外，苏泊尔这两年出口本身就处于高基数，上半年渠道也回到了比较正常的水平家电行业分析师丁对《华夏时报》记者表示

作为苏泊尔在中国的主要销售市场，受到了多次疫情的影响今年四五月份，疫情反复对苏泊尔线下门店的经营造成较大冲击，但同期线上渠道的增长在一定程度上弥补了线下渠道的下滑根据苏泊尔公布的数据，今年618期间，其总销售额增长了13%

这背后，是近两年苏泊尔更加注重线上渠道的建设，调整产品结构。

苏泊尔对《华夏时报》记者表示:产品结构调整的方式包括，我们以前在线上推一些低端产品，现在会推一些高毛利的产品因为这两年我们也在做物流方面的一些改革，公司会和淘宝，天猫等平台合作无论消费者在旗舰店还是经销商门店下单，产品都会由平台的物流仓统一配送这样经销商不需要有太高的库存，也会愿意推一些高端产品

丁认为，对一个企业的评价取决于它的增长势头或增长的可能性目前整个小家电行业处于下行和萎缩状态苏泊尔作为行业领导品牌，增长缺乏想象空间在这种情况下，企业只能进行一些自我结构调整来增加利润从企业经营的角度来说，这样会相对更稳定但这并不意味着这个企业取得了突出的业绩或者有更好的成长想象空间

厨电继续降温。

事实上，厨房小家电行业的低迷从2021年就开始了今年上半年，厨电行业持续降温，市场整体量价齐跌

丁少将对《华夏时报》记者分析，认为今年上半年小家电行业仍处于低迷状态，主要与小家电行业整体市场环境没有根本改变或逆转有关一方面，传统厨电已经到了高度饱和期，没有更多的普及空间，另一方面，宏观经济环境和个人消费意愿都在萎缩即使有一些新产品，消费者也会更加理性和谨慎市场已经不能像前几年那样活跃，整个小家电市场仍然面临着比较大的增长挑战

在这种情况下，一些企业不得不通过渠道改革，产品结构调整和降低成本来控制盈利能力可是，目前一些企业在外部压力下的自我调整效果仍然有限

业绩快报显示，苏泊尔上半年归母净利润同比增长不足8%相比之下，去年上半年，这个增速接近30%

而规模较小的家电企业，如北鼎，盈利能力受到的影响更大，预计上半年归母净利润下滑55%左右除了疫情对北鼎自营线上渠道和线下门店销售的直接影响，海外需求的减弱也是其净利润下滑的重要因素虽然北鼎上半年海外代工收入占比不足20%，但该业务当期收入同比下滑超20%

不过，丁认为，小家电行业下半年的表现可能会好于上半年小家电整体原材料价格下降，疫情对经济活动的影响也会减弱，另外，下半年消费节点较多，可以在一定程度上带动小家电消费

他表示，小家电行业未来的增量在于渠道，海外市场，高端，新品类的均衡布局虽然不同企业增量方向不同，但总体来看，渠道均衡分布是大趋势而且国内和国际两条腿走路还是一个确定的方向，海外市场一定是大多数小家电企业的下一个增量空间此外，高端和新品类仍然是一个红利中国的市场本身就很大，未来能把技术壁垒，渠道壁垒逐渐变成品牌壁垒的企业，都可以享受到这部分市场的红利