这届年轻人，正在转型“治愈系”消费

每一代年轻人都会形成自己的消费文化，消费趋势的大部分迭代总是悄无声息的完成。

比如疫情反复的2022年，很多年轻人爱上了治愈型消费。

北野和他最好的朋友叶子分别住在北京和上海在不见面的日子里，两人经常互赠礼物占便宜其中，好评最高的是治愈安利的东西有荞麦面，米竹盆栽，网购平台的落地灯，宜家的收纳盒，山姆的冻虾，楼下花店的牡丹

他们的共同特点包括:花钱不多，购买原因相对随意，使用场景以线下为主，能把年轻人拉入生活细节。

风口上的东方精选似乎也捕捉到了这种变化在直播电商平台上，原来的兄弟姐妹喊买吧，在链接催促消费者下单，东方选择在一个生活场景里拿货:一颗玉米，一只小龙虾，一碗五常米饭，这不就是生活吗

被生活伤害过的年轻人，终于开始学会用生活治愈自己。

01

25岁的北野喜欢在超市购物。

上周末，25岁的北野在盒马超市的水果区逛了半个小时，为的是享受五颜六色的水果，感受不同水果的鲜明果香味。

绿色货架，瓜田的现状，早上，一个半的西瓜露出红色的果肉，诉说着红绿相间的经典审美然后，往前走，是一个黄色的柠檬她拿起一个，凑近闻了闻，酸甜爽口的感觉扑面而来，紧接着是荔枝，嫩甜透过深红色的外壳传来

那一刻，北野不由得想起了后宫中的一秀清朝的女首富从来不用昂贵的香粉，只在宫里放些水果和鲜花留香

宫里的皇后仍然会活着拿起荔枝的北野一边往酸奶区走，一边在脑子里画着结论

接下来的几天，她的夏季零食是自制的冷冻荔枝酸奶mdashmdash将荔枝去核，倒入酸奶，然后放入冰箱冷冻20块钱的花费可以让你开心好几个晚上嗯，我也很会生活

这些都是北野今年新学的技能。

一年前，她的生活完全是Rdquo在外卖和网购平台上，这是很多90后Rdquo00 的共性作为在互联网浪潮中成长起来的两代人，外卖，旅行，社区团购之间一轮又一轮的补贴，Rdquo塑造了他们点外卖，出门前打车，网购水果蔬菜的消费习惯

这也是年轻人和互联网平台之间的互相成就根据DT财经报告，2013—2018年生鲜电商行业市场规模快速增长饿了么新增网商增长超100%，用户大部分来自年轻人

在过去的几年里，北野和他的朋友们很少涉足线下超市和市场但渐渐地，她发现这样的生活充满了赛博朋克的味道mdash低端生活品质与高端科技结合的一种状态比如北野虽然曾经在北京朝阳区百子湾住过一年，但是外卖和出租车组成的生活成就了Rdquo附近，概念完全消失了，她对周围一无所知

搬出去一年后，她第一次从朋友那里得知，百子湾有一个网上名人菜市场，很多小红书和Tik Tok博主都会专程打卡进去她默默打开地图软件，发现菜市场距离自己曾经居住的小区只有500米

多可怜的生活啊。

北野曾多次在办公室标榜自己善于控制生活成本，头脑清醒，不被消费主义绑架他的具体习惯包括从不参与6middot18和双11的11囤货潮也对陌陌点心局，钟雪糕，王小路等网络名人品牌敬而远之

然后有一天下午，同事在抱怨菜价上涨的时候，她翻出了她的美团订单，发出4斤白菜很贵吗这个问题换来嘲讽后，她才意识到自己和烟火人生的真实距离

第一次强烈感受到菜市场的治愈力量，是源于今年5月份发生的一件小事。

因为疫情，北野所在的小区从4月底开始就处于封闭控制状态，所以买菜只能在网上进行有一天，她想做一个豆角烤茄子，熬到凌晨一点当某购物平台最终同时推出豆角，茄子，辣椒时，她果断加入购物车，并付款她一气呵成，生怕错过

可是，意外还是发生了说明原本第二天中午送来的食物，到了深夜，送来的货物里只有土豆，没有茄子第三天中午，北野一边吃着辣椒土豆丝，一边开始搜索附近的超市，家乐福，京客隆，永辉

关闭后的第一天，北野虔诚地走访了附近的家乐福，京客隆和永辉超市超市里包装整齐的蔬菜水果，明亮的灯光，甚至机械重复的促销广告，都让她心里充满了幸福感那一刻，她觉得治愈了

02

27岁，吹着山风，去晒太阳。

2019年，梁文道用八点表达了自己的感受:

当前的消费文化对我们每个人都产生了增加收入的迫切需求这种消费文化也彻底改变了我们曾经用来休闲的节日意义

翻译过来就是，敷最贵的面膜，熬夜最晚，加最无情的阶级其实本质上是人们对劳动异化造成的精神空虚的形式补偿对境外旅游和奢侈品消费的追求就是表现之一

在广州工作的山吹曾经过这样的生活。

2019年是单锋工作的第三年，月薪过万，房租2000，无存款好在广州消费不高，她可以把大部分工资花在奢侈品消费和境外旅游上那时候，每到假期前，她就开始研究复杂的攻略，从吃住路线到消费

那一年，她刷了信用卡，去日本休年假半个月后，她拿回了很多日本化妆品，服装和5万元的消费贷款之后，她用了半年的时间还了贷款

吹山不是个例根据贝恩2019年发布的奢侈品市场报告，mainland China是全球奢侈品行业的主要增长引擎和最大消费市场，中国消费者对全球个人奢侈品市场可持续增长的贡献率达到90%那一年，芬迪，克洛伊，普拉达，华伦天奴，迪奥，雨果博斯在中国的走秀从年中一直排到年底

热衷于名牌的年轻人成了这种奢侈品中国的热重要支持到处都在种草生日，年终或者只是一个糟糕的时刻都可以成为下单的绝佳理由节假日是消费频繁的时候，几乎所有的节日都被放进了消费篮子从吃饭，购物到旅游，一个节日花费几千甚至上万是常有的事

可是现在，Mountain Blow决定让这个节日回归休闲的本质。

今年端午节，她的主要活动就是在家玩超轻粘土，出去逛公园。

来自淘宝的粘土，每袋8.5块，12袋共计102块，已经是国产品牌的顶级土了有了面模和制作工具，500元的支出可以用一年

泥塑的过程中，偶然抬头的单枫觉得餐桌上的绿色纸巾盒不好看于是，两个小时后，纸巾盒变成了亮黄色，上面有玫瑰，月亮，星星和一只大熊猫那是山吹为纸巾盒做的超轻陶土新装

换山就是失业离职前，单吹在一家互联网公司工作为了提高出行效率，山吹的家和公司都在地铁口附近他们每天起床上班，没走两步就进了地铁，然后直接从地铁口的电梯进入写字楼虽然他们晚上打车回家，但山吹觉得他已经很久没有感受到阳光的温度了，因为下班后经常是深夜

端午节的下午，玩累了的山吹，带着一杯咖啡，和男朋友去她家附近的公园散步在公园里，他们看到另一对年轻夫妇，一起吃周黑鸭椅子上放着鸭翅，莲藕片，腐竹，两个戴着手套的人蹲在椅子前

在回家的路上，山炊买了一束牡丹来照顾花草，这是她又一次治病的活动mdash从1米高的榕树到半米高的玳瑁和霸王蕨，还有电脑桌上的如意红和苔藓球，不到20平米的山风吹来的房间里，摆着6盆大小不一的绿植每株植物的浇水时间不一样，有的是1天，有的是3天，有的一周只需要浇一次水

这些来自小红书博主的知识点，刚开始山吹需要在手机备忘录里设置提醒，但是认真相处半个多月后，山吹不仅养成了浇水的惯性，还能从树叶的光泽和拉伸方向判断它们的状态。

前段时间山吹的植物长势良好，山吹就一个个和它们合影，记录新生的孩子捧着牡丹回家的路上，单吹在小红书上查了牡丹的种植技巧，其中一条就是用阳光照射的水种花

嗯，万物都需要阳光，人也是。

03

27岁，河马小厨师，和邻居喝酒。

滋子是一名生活在北京的留学生2013年，她从意大利留学归来，创办北生活，2019年，在交够5年社保后，她在北京买了一套一居室的房子

上周末，应邻居的邀请，河马小厨师去了邻居家，一起做了意大利面面包，花生酱蛋糕和西班牙海鲜饭聚会前，两人在家里根据各自的股票讨论购物清单

在家做饭是河马小厨师最近培养的康复爱好曾经河马小厨师的爱好是在网上名人餐厅打卡几年前，卡里还没什么积蓄的时候，她会带朋友去西班牙餐厅吃西班牙海鲜饭，一顿饭将近400元承担了房贷后，她开始简单起来，不仅自己在家做饭，喝完酒还留着那瓶啤酒mdash用来装花市买的10元/把的花

滋子一直喜欢花她曾经是某鲜花平台的忠实用户，每周一束花，29.9元左右发现她家附近花市的品种和价格更有吸引力，她转向了后者每周六早上买花已经成了她的习惯

后疫情时代，更多疗愈系统的消费正在悄然兴起:2020年，中国鲜切花市场规模突破千亿，2021年五大冥想类app下载量同比增长25%，根据麦肯锡的报告，26—30岁左右的90后正在成为保健市场的主力军。

滋子也在寻找更合适的消费方式有一次她受不了业务员的热情，在公司附近报了一个500元/节的私人瑜伽班，后来在私教的劝说下，她被提升到了700元/节的普拉提现在她依然热爱运动，只是运动场所从健身房变成了家里的客厅

在她家客厅的正中央，现在放着一块钱的绿色瑜伽垫和她一起工作的人有时是Tik Tok的刘畊宏，有时是哔哩哔哩瑜伽班的老师后来，她添加了一个黑色泡沫轴和两条绿色弹性带

新的生活习惯由此形成下班回家后，她会躺在泡沫轴上，双手放在脑后，在落地窗前伸展肩膀和腰部

我们应该小心忙碌造成的贫穷生活如果我们总是很忙，生活就缺乏基本的节奏我们失去了做与不做的区别做与不做有序的交替，是自然健康的

子也有同感。

疫情之下，她曾经的生活被一点点侵蚀，从旅游，蹦迪到大厅用餐出了毛病，软弱和焦虑总会时不时冒出来她记得2019年的年度网络流行语是你好，，来自短视频主播冗余和毛毛姐姐，一个模仿城市人和农村人差距的视频，充满了戏仿和无厘头的快乐但今年，年度网语变成了平躺和我听不懂

被疫情打乱的生活，终将被生活本身治愈在这个疗伤的过程中，年轻人的消费和生活习惯开始改变由此产生的品牌可能会伴随他们更长的时间就像饥荒年代，他们祖辈的生活留下了深深的痕迹