数据揭示2022年个人洗护九大趋势：防脱类销量上涨八成丰盈蓬松类销量增七

京东超市本周发布《2022京东超市个人洗护趋势报告》。

报告显示，个人洗护呈现洗护发高端趋势明显，蓝海类防脱洗护品走俏，丰盈蓬松产品发成新风尚，精细化洗护成新风潮，精细化身体护理风靡，Z世代个护需求激增，Z世代恋上蓬蓬粉精油，牙贴漱口水成消费主流与裤型卫生巾受用户追捧等九大趋势。

高端洗护发产品销量增长超九成 卡诗入驻京东即热销

伴随着90后，95后成为消费主力，追求品质消费的新生代，对高端洗护发产品更加青睐。刚需，快销，高复购这些特性让这一成熟品类蕴藏着庞大的市场潜力。

报告显示，洗护发高端趋势明显，高端洗护发产品销量同比增长超90%其中，卡诗在入驻京东一个月后，其自营官方旗舰店搜索流量，推荐流量均快速跻身TOP级别

此外，馥绿德雅用户同比增长71%，销量同比增长102%，施华蔻专业用户同比增长57%，销量同比增长超65%。从洗护行业来看，行业英敏特数据显示，2021年我国洗护市场规模达到5336亿元，年复合增长率为8%。。

防脱产品销量上涨八成 丰盈蓬松产品销量增七成

在洗护功效方面，蓝海类防脱洗护品也成为一大消费趋势国家卫健委的调查数据显示，当前我国有超2.5亿人受脱发困扰

显然，防脱发需求已经成为众多消费者的诉求报告显示，防脱类产品用户同比增长69%，销量同比增长81%此外，对染烫受损护理的需求也明显增加，成交额同比增长114%

丰盈蓬松功效产品热销趋势明显，相关产品用户同比增长52%，销量同比增长70%，该类产品已经成为秀发护理的新风尚。

头皮护理产品用户增长77% 润发精华类产品用户上涨69%

除了秀发护理外，个护消费方面还呈现出精细化趋势全面养护已经成为越来越多消费者的选择，由此带动各细分品类个护产品迅猛增长

其中，头皮护理类产品用户同比增长77%，销量同比增长79%，润发精华类产品用户同比增长69%，销量同比增长94%。

精油用户增长超15倍 牙贴销量增长近两倍

此外，精油类产品用户同比增长超15倍，销量同比增长425%，磨砂膏产品用户同比增长104%，销量同比增长117%，走珠类产品用户同比增长55%，销量同比增长45%。

全面养护还涉及口腔护理目前，热衷使用便捷的牙贴和漱口水等产品，成为新生代消费的一大趋势

报告显示，牙贴用户同比增长170%，销量同比增长195%，漱口水用户同比增长94%，销量同比增长104%。

裤型卫生巾消费趋势明显，用户同比增长57%，销量同比增长64%。

蓬蓬粉Z世代用户增速超57倍 精油Z世代用户增速23倍

最近几年来，24岁以下的Z世代群体购买力越来越强劲，这一群体的个护消费趋势开始形成报告显示，购买个护类产品的Z世代用户同比增速达53%，购买商品销量同比增长57%

报告还显示，Z世代洗护发用户同比增速达59%，购买商品销量同比增长77%其中，购买蓬蓬粉产品的Z世代用户增速为57倍，购买精油类产品的，增速为23倍

最近几年来，京东超市个护品类增长迅猛，各细分类目优质产品层出不穷，不断为消费者带来品质保真，服务最优的购物体验。

与此同时，京东超市凭借在高端洗护发的销量与增速，吸引了不少国际高端大牌，高端洗护发品牌卡诗的入驻就是一个最好的案例。

京东零售集团大商超全渠道事业群个护采销部总经理艾国辉介绍，入驻京东后，在一个月时间内，卡诗自营官方旗舰店搜索流量，推荐流量均快速跻身TOP级别，高端产品黑钻密钥系列屡次售罄。

如今，作为行业领先的全渠道商超，京东超市已经成为消费者购买生活日用品的首选渠道，也是个护品牌的最大增量场上京东超市购品质好物，正在成为越来越多消费者的共同选择